لماذا لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني مهماً؟

إن التسويق عبر البريد الإلكتروني من أقدم أدوات الشركات في التسويق لمنتجاتها وخدماتها. ومفتاح إدارة أي عمل تجاري ناجح هو جذب العملاء بالطريقة المثلى.

أصدرت “AWeber”، مؤخراً، تقريراً حول التسويق عبر البريد الإلكتروني لتسويق الأعمال الصغيرة لعام 2020، والذي يعرض رؤى من أصحاب الأعمال الناشئة وخبراء السوق.

وكشف التقرير أن الشركات الصغيرة لا تستخدمه في أنشطتها، ونحو 66% من الشركات التي شملها الاستطلاع قالت إنها تستخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني للترويج لأعمالها، أو التواصل مع العملاء المحتملين أو العملاء الحاليين.

إذا لم تكن من بين هؤلاء الـ66%، عليك أن تُفكر من جديد في أهمية استخدام هذا النوع من التسويق لشركتك.

ما مدى فعالية التسويق عبر البريد الإلكتروني؟

التسويق عبر البريد الإلكرتوني

أوضح 79% من الذين شملهم الاستطلاع أن هذا النوع من التسويق يعتبر مهماً للغاية لأنشطتهم التجارية.

ويعتقد 60٪ فقط، أن استراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بهم فعالة، بينما يقول 26% إنها غير فعالة.

وللحصول على استراتيجيات بريد إلكتروني فعالة، لا بد أن تكون الرسائل شخصية وموجهة ومُصممة مع وضع أهداف العملاء واعتراضاتهم في الاعتبار.

كيف يمكنك قياس نجاح التسويق عبر البريد الإلكتروني

التسويق عبر البريد الإلكرتوني

لا يمكنك معرفة مدى فعالية التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك دون تحديد المحاور التي تريد قياسها. والمقياسان الأكثر شيوعاً للشركات الناشئة هما معدلات فتح الرسالة، ونسب النقر إلى الظهور.

كم مرة يُفضّل أن ترسل رسائل بريد إلكتروني؟

لماذا لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني مهماً؟

كشف ما يقرب من 40% من المشاركين في الاستطلاع، أنهم “يرسلون رسائل بريد إلكتروني مرة واحدة على الأقل في الأسبوع”. ويرسل أكثر من 30% “مرة واحدة على الأقل شهرياً.

وكان ما نسبته 12% منهم، يرسلون الرسائل إما يومياً أو أقل من مرة في الشهر.

من جانبه، ينصح الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Rebel Base Media، مارك أسكويث، أولئك الذين بدأوا للتو في استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني، بإرسال رسالة مرة واحدة في الأسبوع بدلاً من إرسال الكثير. مؤكداً ضرورة اختبار ما تفعله، ثم اختبار رد الفعل.

لماذا لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني مهماً؟

لكن صاحب ومؤسس “سوف اعلمك لتكون غنياً”، راميت سيثي، ينصح بعدم القلق حول عدد المرات التي ترسل رسائل البريد الإلكتروني.

ويعتقد سيثي أن المحتوى هو الأهم، ويقول: “كتابة رسائل بريد إلكتروني رائعة تقدم قيمة هي الأهم. إذا كانت رسائلك مُسلية وغنية بالمعلومات وجذابة بشكلٍ لا يُصدق، فيمكنك إرسال ما تريد”.



شاركوا في النقاش
المحرر: Mostafa Maher