“يوتيوب” يصل إلى المرتبة الأولى متجاوزا “نتفليكس” و”ديزني”!

وفقا لأكبر دراسة للعلامات التجارية المتعلقة بتعزيز الألفة، فقد شهدت صناعة وسائل الإعلام والترفيه ارتفاعا غير مسبوق إلى أفضل 3 مراتب من بين 15 صناعة تم دراستها في دولة الإمارات هذا العام، بالمقارنة مع نتائج عام 2018، حيث صنفت الفئتين في المراتب 9 و8 في عام 2017. وتمثل هذه القفزة الكبيرة تحولا ملحوظا في طريقة تواصل المستهلكين مع هذه العلامات التجارية، مما يجعل اتجاهات دولة الإمارات أكثر تماشيا مع تلك الاتجاهات التي تم دراستها في الولايات المتحدة، حيث تحتل وسائل الإعلام والترفيه المرتبة رقم 1.

اقرأ أيضاً:خاص : تعرفوا على “وان تام” …أول منصة تواصل اجتماعي من دبي!

ويتم تعريف مدى ألفة العلامة التجارية كرابط عاطفي يقيس ويعزز الولاء بين المستخدم والعلامة التجارية التي يحبها ويستخدمها، وتتفوق العلامات التجارية الأكثر ألفة على أفضل العلامات التجارية في مقياس S&P ومقياس فورتيشن 500 من حيث الإيرادات والأرباح. كما تبين الدراسة أن المستهلكين على استعداد لدفع مبالغ أكثر لعلامتهم التجارية المفضلة وأقل استعدادا للعيش بدونها. وتستفيد “إم.بي.إل.إم” من تقرير الدراسة السنوية للعلامات التجارية، في مساعدة عملاء العلامات التجارية على إنشاء علاقات قوية مع العلامة التجارية وقياسها والمحافظة عليها.

اقرأ أيضاً:ما هي الوظائف الأكثر طلباً في الشرق الأوسط!

يشير أداء العلامة “يوتيوب” الممتاز، على وجه الخصوص، إلى كيفية وصول العلامة التجارية في صناعة وسائل الإعلام والترفيه المتكاملة إلى حياة المستهلكين في الإمارات العربية المتحدة. حيث وصل “يوتيوب” إلى أفضل 10 مراتب عبر جميع الصناعات، مما جعله أول علامة تجارية على الإطلاق في مجال صناعة وسائل الإعلام والترفيه يصل إلى هذه المرتبة في الإمارات العربية المتحدة. وفي نفس الوقت، انتقلت كل من “ناشونال جيوغرافيك” و”OSN” و”نتفليكس” إلى المراتب الثانية والثالثة والرابعة على التوالي. تبعها كل من “جولف نيوز” و”بلي ستيشن” و”ديزني” و”MBC” و”نينتيندوا” لتكتمل هذه الصناعة بأفضل 10 مراتب.

ومن جهته قال ويليام شينتاني، الشريك الإداري في “إم. بي. إل. إم”، دبي “: في دولة الإمارات، ظهرت صناعة وسائل الإعلام والترفيه بمستوى أقل بكثير من نظيرتها في التصنيف العالمي، حيث أن المستهلكين كانوا أكثر ألفة مع صناعات مثل السيارات والتكنولوجيا، ولا تزال تلك الصناعات تسجل أعلى مستوياتها، لكن رؤية ارتفاع صناعة وسائل الإعلام والترفيه بهذه السرعة الكبيرة في عام 2019 إلى مراتب عالية، هو مؤشر على تغير أولويات المستهلكين في دولة الإمارات”.

اقرأ أيضاً:برنامج لتنمية المهارات القيادية ورعاية المواهب السعودية

تتضمن النتائج البارزة الأخرى في صناعة وسائل الإعلام والترفيه ما يلي:

  • “نتفليكس” العلامة الأكثر ألفة في صناعة وسائل الإعلام والترفيه للنساء الاتي شملهن الاستطلاع.
  • تصدرت العلامة “ناشونال جيوغرافيك” القائمة كأكثر علامة ألفة بين الرجال في هذه الصناعة.
  • على الرغم من تراجع العلامة “ديزني” من المرتبة 2 إلى المرتبة 8 في هذه الصناعة، إلا أنها ما تزال تحتفظ بأعلى درجات نموذج “الحنين إلى الماضي” (المتعلق بذكريات الماضي والمشاعر الدافئة والحنين المرتبطة بها”.
  • حصلت العلامة التجارية الإقليمية “OSN” على التصنيف الأعلى في هذه الصناعة، في نموذج “المشاركة” وهو المرحلة الأساسية للعلامة الأكثر ألفة حيث يتشارك الشخص مع العلامة ويتفاعل معها، ويتم الجذب بينهما عن طريق الثقة والعلاقة المتبادلة.
  • نموذج “الرفاهية” هو النموذج الأبرز في هذه الصناعة، الذي يشير إلى العلاقة مع العلامة التجارية التي تركز على لحظات التدليل والإشباع.

 

 


الأوسمة

شاركوا في النقاش
المحرر: Nisrine Mekhael
nd you ca